Амбиция — последнее прибежище неудачи

А меня задолбали, с позволения сказать, копирайтеры. Наш любимый автор ушла в декрет, и три месяца мы не могли найти ей замену, перебиваясь заказами на текстовых биржах и пробуя претендентов на должность. В чём проблема? Да в том, что большинство из копирайтеров идут работать, не имея представления ни о правилах русского языка, ни о SEO.

Вот, к примеру, Вася. Васю мы нашли на бирже и он предоставил довольно приятное портфолио. Отзывы у Васи в профиле были положительные, рейтинг неплохой. Радостно заказываем у него первый текст, и внезапно он резко отличается от всего, что мы видели на его странице. Постоянные повторения однокоренных слов в соседних предложениях, опечатки, текст не разбит на абзацы, заданная структура не соблюдена. Василий, мы поставили нормальную оплату, не для новичков, какого чёрта? В ответ тысячи извинений, оправдания, что плохо спал и торопился, обещание переделать. В новом варианте исправлены ошибки и повторы, зато синонимы подобраны совершенно нелепо — вместо того, чтобы «букет» заменить просто на «розы» мы видим «цветочные комплекты». И такими нелепостями полнится весь текст — «мы сконструируем букет», «состав цветочного комплекта будет отвечать потребностям одариваемого» и т. п. Отправляем ещё раз на переработку, получаем «это прелестный букетик который доставит радость тому кому вы намерены подарить цветы». На этот моменте я уже психую, правлю весь текст сама (на секундочку, я сеошник и совсем не автор), получается весьма достойно, только непонятно за что платить. Оформляя отказ от работы, получаем слезливое письмо о том, что у него семеро по лавкам, а мы лишаем его заработка, обещания бесплатных статей, лишь бы только мы закрыли заказ и написали положительный отзыв. Жалеем, закрываем с оплатой, обещаем написать положительный отзыв, если бесплатно напишет ещё один хороший текст. Следующий текст — то же самое и опять оправдание с нытьем. На фиг. Пишем честный отзыв, получаем проклятия в личке.

Вот Маша. Маша тоже с биржи и тоже с положительными отзывами. Маша даже неплохо пишет, только вот читает неважно. Потому что умудряется переврать источник и использовать почти все выражения, прямым текстом запрещенные в ТЗ. Оправдание «ой, не заметила». Не заметила в ТЗ, где даже ключей не было? Только ссылка на источник, выражения, которые не нужно использовать и требование по уникальности? Серьёзно?

Вот Лера. Лера отзывается на заказ и рассказывает об опыте и навыках. Кидает ссылки на примеры работ, с ними действительно всё отлично. Несколько раз переспрашиваем точно ли она понимает, что такое продающий текст — да, говорит, много раз писала. В результате получаем сухую инструкцию, где из продающих элементов только заключительная фраза, привожу дословно: «А если вы не знаете где заказать N, то заказывайте у нас!»

Вот Марина. Марина опытный копирайтер, она отзывается на вакансию, высылает огромное резюме и хочет работать на полный день. Мы с радостью предоставляем место в офисе, так даже удобнее! Портфолио в наличии — приличные тексты, уже размещённые на сайте. Мы только рады! Даём тестовое задание и получаем совершенно водянистый текст с орфографическими ошибками и без единого списка и подзаголовка. Сразу же комментируем, что нам не подходит такое качество материала, на что получаем возмущение, что мол это нормально — правки всегда есть, рабочий момент, а как мы иначе собираемся работать и всё такое.

Отдельная песня — знакомые. Моя дочь, студентка журфака, решила помочь и разместила объявление у себя в соцсетях. Тут же отозвалось несколько человек, утверждающие, что писать они умеют, любят, очень хотят работать и готовы приступать. Условие для студентов было — пониженная ставка и обучение в процессе (все материалы мы даём). Из семи человек двое слились после просмотра ТЗ. «Мы думали, что просто писать на тееемуу нужно, а это слооожненько». Еще двое — после выдачи обучающего материала «много времени отнимет, не сможем». Трое всё-таки взяли тестовое задание. Знаете сколько его выполнили? Ни один! Все просто пропали со связи.

Неуважаемые, вы — не копирайтеры! Вы халявщики, которые решили, что писать тексты — очень легко и просто. Вы выезжаете только на том, что, увы, на рынке всё ещё много заказчиков, недостаточно внимательно проверяющих тексты, торопящихся или откровенно не разбирающихся в вопросе. Их жизнь наказывает фильтрами поисковиков и плохой конверсией, вы же остаетесь в полной уверенности, что можно не париться, клиент найдётся. Копирайтер — это тот, кто по-настоящему умеет работать с текстом, кто знает особенности оформления, умеет органично включать ключевые фразы, понимает, что такое продающие элементы и знаком с основной терминологией. Тексты, написанные хорошим копирайтером, приятно читать, они не вызывают отторжения или скуки, от них не возникает ощущения, что вас пытаются обмануть. Этому действительно нужно учиться. Благо, что это возможно делать даже без посещения курсов — в вашем распоряжении весь интернет!

Человека-то мы нашли. Им оказалась приятная девушка с совершенно непрофильным образованием, но жгучим желанием развиваться и оттачивать навыки. Она не ныла, что сложно, не оправдывалась и не спорила, просто исправляла текст, запоминала, искала информацию в сети. Она сама задавала дополнительные вопросы, не найдя их в источнике, чтобы сделать текст по-настоящему вкусным и полезным. В результате уже через месяц наш новый автор выдаёт тексты, в разы качественнее «опытных» копирайтеров с бирж. Любим и ценим её. А все недоавторы задолбали! Займитесь уже чем-нибудь другим!